"Слявянка" пошла стандартным путем, зарегистрировав марку "Алина". Первый иск против "Алины" был предъявлен в 2007 г., "Объединенные кондитеры" потребова
Племянница в кокошнике
"В прошлом году мы вели аналогичное дело, когда холдинг "Объединенные кондитеры" выступил против шоколада "Алина" фабрики "Славянка". Высший арбитражный суд признал изображение торговой марки "Алина" сходным с "Аленкой", - говорит Павел Садовский, старший юрист АБ "Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры". "У нас был ассортимент кондитерских изделий, который мы выпускали с советских времен, это так называемая гостовская продукция. Ее же выпускали и многие другие фабрики. И эти продукты в той или иной форме выпускались и в постсоветское время. Но каким-то странным образом оказалось, что примерно в 2001 г. московские кондитеры смогли запатентовать почти все советские наименования конфет и шоколада, - рассказывает один из игроков рынка. - Однако на тот момент по закону, даже если кто-то зарегистрировал за собой старое название, то те предприятия, которые выпускали марку до 1991 г., могли продолжать выпускать ее. Однако в 2004 г. законодательство изменилось, и старые советские марки перешли к ОК". И уже в 2005 г. "Объединенные кондитеры" потребовали от региональных фабрик прекратить производство "Маски", "Коровки", "Птичьего молока". "А многие фабрики, как и мы на тот момент, даже не знали о том, что законодательство поменялось, и продолжали их выпускать. К тому же есть и реалии рынка: эти марки пользуются спросом, и поменять свой марочный портфель не так легко. В 2005 г. на нас посыпались иски. Были даже инициированы уголовные дела против руководства фабрики в связи с нарушением законодательства об интеллектуальной собственности, так как в законе не оговаривается, насколько серьезно такое нарушение и какая мера ответственности наступает в том или ином случае. Но поскольку мы уже успели раскрутить свои собственные, не зарегистрированные никем марки, мы перестали производить бренды, закрепленные за московскими кондитерами", - объясняет Сергей Гусев.
По словам игроков рынка, московские кондитеры предъявляют санкт-петербургой фабрике претензии по поводу производства шоколада "Аленка", так как марка зарегистрирована за ОК. Как объясняет Сергей Гусев, председатель совета директоров старооскольской кондитерской фабрики "Славянка", "старые советские марки очень популярны - люди уже много лет покупают именно эти конфеты, и им нравится именно такой вкус". "И каких бы денег ни стоило, все равно предпочитают знакомые названия", - добавляет Светлана Малыженкова, директор по развитию фабрики "Невский кондитер". Каждая российская фабрика, основанная еще в советский период, выпускала шоколад и конфеты по ГОСТу, где каждая рецептура имеет свое название - "Белочка", "Мишка на Севере", "Аленка", "Ласточка" и пр. Со старыми марками кондитерские фабрики до сих пор не расстались. Просто у какого-то производителя вместо "Ласточки" появилась, к примеру, "Ласточка-летунья" или "Ласточка-певунья". В случае с Фабрикой им. Крупской возникла марка "Крупская Аленка".
Выйдя из АСКОНДа, "Оркла Брэндс Россия", "дочка" Orkla, объявила, что "в течение нескольких последних лет на российском рынке кондитерских изделий развернулась жесткая конкурентная борьба, в ходе которой предприятия холдинга "Объединенные кондитеры" предприняли недружественные действия против значительного числа остальных участников рынка. При этом ассоциация словно бы "не замечает" проблем, возникших на внутреннем кондитерском рынке России, предпочитая активно готовить почву для защиты интересов предприятий холдинга "Объединенные кондитеры". По мнению норвежцев, профильная ассоциация превратилась в организацию, используемую "Объединенными кондитерами" для усиления своих позиций на конкурентном рынке и функционирующую прежде всего в интересах предприятий холдинга. По словам гендиректора "Оркла Брэндс Россия" Вадима Тер-Исраеляна, в последние годы костяк АСКОНДа составляют предприятия, входящие в холдинг "Объединенные кондитеры", а председатель совета директоров ОК Сергей Носенко одновременно занимает пост президента отраслевого объединения. Из 47 членов ассоциации 16 являются аффилированными лицами по отношению друг к другу и входят в холдинг "Объединенные кондитеры" (то есть это фабрики, входящие в ОК, - "Рот Фронт", "Бабаевский", "Красный Октябрь"). При этом компании холдинга участвуют в отраслевой ассоциации в качестве самостоятельных юридических лиц, что позволяет им за счет своего количества доминировать по отношению к другим участникам и оказывать влияние на формирование органов управления отраслевого союза и принимаемые решения. Руководители ОК и АСКОНДа отказались от комментариев для статьи.
Orkla - одна из крупнейших публичных компаний Норвегии, которая производит продукты питания, владеет предприятиями химической промышленности, а также занимается издательской деятельностью. В Россию норвежцы пришли в 2005 г., здесь их заинтересовал кондитерский рынок. Orkla приобрела несколько довольно крупных российских производителей - "СладКо", Русскую снэковую компанию (выпускает чипсы "Наш чемпион"; производство чипсов досталось норвежцам после того, как они купили владельца Русской снэковой компании - финскую Chips Group), после чего получила контроль над крупнейшей в Санкт-Петербурге кондитерской Фабрикой им. Крупской (занимает в Северной столице более 40% рынка). Норвежцы входят в десятку наиболее значительных в РФ кондитерских компаний.
Уйти по-норвежски
На отечественном кондитерском рынке разгорается крупный скандал. Норвежская Orkla вышла из ассоциации кондитеров "АСКОНД". Норвежцы недовольны ситуацией, когда 70% всех старых марок оказалось в руках одной структуры ("Объединенные кондитеры", ОК), входящей в холдинговую компанию "Гута". Придя на российский рынок, Orkla приобретала региональные кондитерские фабрики, которым по наследству остался ассортимент, состоящий, в частности, из "Аленки", "Белочки" и пр. Но использовать их она не может. Норвежцы выступают за национализацию советских товарных знаков, предлагая создать на кондитерском рынке государственную организацию, которая взяла бы себе в управление это наследство. Пока же им остается только судиться с ОК за спорные бренды. Подобные суды ООО "Объединенные кондитеры" ведет уже последние лет десять и, как правило, выигрывает.
Текст Ольга Колтунова. Фото Photoxpress.
Кому принадлежат советские кондитерские бренды? Оказывается, львиная доля числится за компанией "Объединенные кондитеры". Другой игрок рынка - норвежский холдинг Orkla - с таким положением дел мириться не намерен и предлагает их национализировать.
Птица, похожая на ласточку (19.03.2012)
\\ Выпуск №10 (695) \\
Возвращение с Востока. Почему Арасу Агаларову не понравилось строить на острове Русский
\\ персона \\ -----------------------------------------------------------------------------------------------
Лауреаты премии "Компания года-2012"
Бизнес-итоги 2012 года.
\\ компания года \\ -----------------------------------------------------------------------------------------------
\\ \\ -----------------------------------------------------------------------------------------------
Птица, похожая на ласточку :: Выпуск 695 :: Журнал "Компания" деловой еженедельник. Компания года. Разместить пресс-релиз бесплатно.
Комментариев нет:
Отправить комментарий